2012年,8个创意正能量的营销案例「視頻」

各位有没有同感,正能量这三个字在素有中国民间舆论风向标的新浪微博里的曝光次数就如同入冬以来PM2.5指数在美国领事馆监测系统里一样节节攀升。

可能是因为招商银行在微博网页版的顶部大通栏里挥之不去的那个正能量故事征集活动营造的错觉,可能是因为只手遮天的小秘书在挑选热点话题过程中的有意为之,可能是因为遭遇不公正对待的公知们进行抱团取暖的接头暗号,可能是因为世界末日临近的佛光普照让每一个去日无多的人决定为世界留下一些积极乐观。总之,人见人爱的正能量如果能在年末各类大盘点中正常发挥,就大有问鼎年度关键词之势。

维基百科解释正能量为一个物理概念,百度百科表示正能量在国内的走红是因为伦敦奥运会期间的一场网民运动,草根网民在谈到其出处时给出了瑜伽、日本精神理论、中古题材小说、坑爹成功学等各种答案。凭本人「作者 」的互联网侦察能力看来是无法考证正能量的起源和演进了,不过谈到含义,基本能够确认为是积极乐观这个传统美德在微博时代的一种表达,通过典型人物和事件的放大进而和好人好事划上等号。

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内容营销是比SEO痛苦10倍的事情?

随着今年谷歌不断推出新算法,内容营销在国外愈加火爆。而持续了几年的SEO营销似乎在渐渐退出历史舞台,但是当SEO屌丝们兴庆自己终于可以摆脱苦逼的SEO体力活时,殊不知一场更大的劳动性密集苦逼活正在向他们袭来,内容营销到底有多苦逼?

首先我们知道内容营销(content marketing)是指不需要做广告或做推销就能使客户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销方式。它主要通过博客、事件营销、白皮书、视频以及图片提供目标市场所需要的信息,而不是依靠推销行话。光光“不依靠推销行话”这几个字就比SEO的漫天推广看起来美妙多了,但是事实却是这样的:

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如何让广告邮件顺利进入用户收件箱并被浏览

广告邮件是否有效,有几个标准可以衡量:通过垃圾邮件过滤器的概率、邮件被打开的概率、订阅用户粘性。然而很多广告邮件连第一关都过不了,后面的也就无从谈起。

以下有一些方法可以让你的广告邮件逃过垃圾邮件过滤器的追杀,进入用户收件箱,并最终被他们打开浏览。

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产品与运营的微妙关系

产品好比歌手,运营好比经纪公司,这样说关系就好理解了。
歌手有自己的先天优势和潜质,产品也是。好比唱片业不发达的早期,一个好的歌手可以很容易被广大群众认识并且喜爱,但是现在不同了,歌手必须被营销包装。现在互联网环境日渐成熟,项目领域众多,好酒也怕巷子深,所以运营的目的就是让一个有潜质的歌手(产品)进入市场。

产品和运营之间的相互关系,从三点来说:

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如何培养用户习惯

本文作者Nir Eyal是斯坦福大学商学院的讲师。最近,Eyal即将推出他的新书《勾住用户:如何通过建立用户习惯增大用户参与度》。另外,Eyal也有自己的博客,叫做NirANdFar.com。这个博客主要是有关心理学、技术和商业三方面交叉学科的内容。

用户习惯一直是很多互联网创业者的定心丸,是他们梦寐以求想要获得的东西。因为一旦用户习惯被养成了,App下载量、网站访问次数这些创业公司赖以生存的东西就有了保证。但是,很多创业者会抱怨:用户就是一群奇怪的生物,我们辛辛苦苦设计的东西他们不喜欢用,偏偏一些无聊的东西他们却爱不释手。我们如此不了解用户,怎能奢求培养用户习惯呢?

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大电商不告诉你的10件事

京东和苏宁的一番激战之后,大电商们的粉丝更多了,那么,更好的服务、更便宜的价格的美好时代真的到来了吗?

01 它们希望小订单越少越好

它们最不想看见的便是小金额订单。从过去只要下单便包邮,到订单金额满29元或39元才免收运费,这不仅仅是电商为了平衡物流成本,最核心的目的是为了避免小金额订单的出现。“如果一件商品赚不到15元,就是赔钱的,”某大型电商的工作人员说,“我们为每一件商品支付的成本,即每一件商品从进入库房到最终发送到用户所需要的费用,平均下来在15元到16元左右。这是大电商的水平,小电商的数字会更高。”

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企业社会化媒体营销“7宗罪”

社会化媒体究竟是什么?它并不是一种媒介工具,也不是任何其他工具,社会化媒体的意义其实更多意义上取决于如何使用,我们之前已经谈过一些关于如何更好使用社会化媒体,让其为我所用相 关的内容。我想,也是时候该和大家来讨论一下,企业经营管理中什么样的行为能让你百分之百远离社会化媒体经营之路。

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眼球效应:微博上的狂热份子到底伤害着谁?

微博已经乱透了,混乱得让人不知所措。

真正优质的内容无法获得应有的关注,而一些劣质的冗余信息反而常常能够获得大量的转发和评论,最初我们还会对此感到奇怪,认为这是不正常的怪现象。

然而时至今日,我们却已经对此见怪不怪了,因为我们已经越来越深刻地体会到,现在的微博越来越像是一个垃圾信息的集散地,充斥着越来越多的谣言、谎言和谰言。

那么究竟是哪些内容在吸引着微博用户的兴趣和关注呢?

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将产品在移动应用市场中推向成功的十点建议

1.有明确的核心价值

毋庸置疑,这是最基本也是最重要的一点。如果你的应用没有明确的核心价值和需求用例,不能帮助人们解决特定的问题,那么在把这个所谓的“产品”提交到App Store之前,你最好再重新想一想。

借助某些营销策略,你有可能使这样的应用在市场中获得那么一点业绩,但整件事情可以说是徒劳的,甚至是南辕北辙的,因为你无法在错误的产品中寻求可持续的发展。面对这种情况,最好及时回过头来,多花些时间与精力重新进行思考,步步为营的设计真正有价值的应用产品。

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