眼球效应:微博上的狂热份子到底伤害着谁?

微博已经乱透了,混乱得让人不知所措。

真正优质的内容无法获得应有的关注,而一些劣质的冗余信息反而常常能够获得大量的转发和评论,最初我们还会对此感到奇怪,认为这是不正常的怪现象。

然而时至今日,我们却已经对此见怪不怪了,因为我们已经越来越深刻地体会到,现在的微博越来越像是一个垃圾信息的集散地,充斥着越来越多的谣言、谎言和谰言。

那么究竟是哪些内容在吸引着微博用户的兴趣和关注呢?

开复老师、刘强东、周鸿祎等都是功臣,新浪微博胜利的军功章也有他们这些人一半的功劳,语重心长向创业者和大学生传授的经验和教导,空手套白狼地在微博上大打价格战,隔三差五挑衅对手掀起骂战,这些总是最吸引人眼球的。

明星的八卦生活、冷笑话段子图片乃至各种针对热点的微博,往往都能受到大量用户的追捧和关注,而包括抽奖在内的营销微博的威力也大的超乎我们的想象,一条关于小米1S开售的微博获得了超过23万条转发以及近6万的评论。

与其说人们关注的微博的内容,毋宁说大部分人现在更关注的是微博帐号,即使这些帐号推的信息没有多少实质意义和价值的内容,但它们有时依旧会火得一塌糊涂,迅速成为短期内的话题和潮流。

从某种角度而言,新浪微博已经成了一个廉价的大秀场,其中到处都是寻求着别人认同和关注的份子,对同一个热门话题,人们总是愿意并乐于不厌其烦地分享传播。

这些用户真正完美地诠释了何谓乌合之众,他们几乎完全缺乏基本的思考力、常识和认知水平,他们只会疯狂地追随各种热门话题,不断地关注各种帐号,在信息下匆匆地点下转发就急不可耐地寻找下一个感兴趣的话题。

至于内容的好坏,他们是从来也不关心也不在意的,那些非常优质的内容和各种无聊八卦以及恶质谣言在他们看来并没有什么不同,他们也从来不会发表自己的观点,也从来不会去交流,他们中的不少人对微博选择先转再看,甚至还有人发展到了转了也不看的境地。

他们可谓是名副其实的活跳尸用户,相比那些没有多少活动的僵尸用户,他们有时候甚至更让人厌烦,对整个互联网环境的破坏和伤害也更大。

归根结底,如今的新浪微博就像是一个看上去很美的数字游戏,而这群活跳尸用户则生生创造出了这样一个虚假繁荣的大环境。

这个游戏的参与者都明白,只有关注者达到一定的规模,才有可能吸引更多的用户加入进来,只有关注和评论的数量质量越高,才有可能让自身的价值和影响力最大化,只有关注者、评论转发数最终转化成实际的流量和影响力,这场数字游戏才有真正的价值和意义。

可是,现在不少人面临的尴尬和困境却是,究竟是为了迎合用户去降低自己的质量,还是宁愿牺牲数据而坚持一定的水准。

很多时候,这不止是一个选择,更像是一种考验,至于最终的结果,却没有多少人能够预料。

via Tech2IPO